Bon, voici un article pour faire un cri du cœur : Ne pensez pas que le marketing mobile est marginal !
Dans mon quotidien, je travaille beaucoup avec des TPE et PME d’envergure locale voir régionale. Le marketing mobile est, pour un grand nombre un investissement d’avenir. Quelques choses que l’on étudiera d’ici quelques années. Je comprends ce discours, puis dans notre contexte économique, ce n’est pas toujours facile. Mais il faut avoir conscience que les choses bougent, et de plus en plus rapidement.
Pour preuve, une étude récemment réalisé par GroupeM (le 2e Observatoire de l’Internet Mobile), relayé par SFR qui tend à montrer la maturité du marché.
Le marketing mobile est un média d’avenir, comme l’explique Patricia Lévy, directrice générale de SFR Régie « Il n’y a plus d’obstacles techniques, l’audience est au rendez-vous, rien n’empêche pas les annonceurs de sauter le pas. D’ailleurs, 100% de ceux qui se frottés au mobile reviennent pour une autre campagne ».
L’étude de GroupeM illustre en effet plusieurs tendances de fond : le marché s’oriente résolument vers les smartphones. L’Internet mobile se hisse désormais au top des usages et sa consommation est linéaire tout en étant complémentaire des autres médias.
4 millions de personnes se connectent tous les jours à l’Internet mobile. L’usage du Web sur mobile explose et devient le 3e usage des mobinautes (11%) derrière la téléphonie et l’envoi de SMS. De plus, l’utilisation de l’Internet mobile est plus ou moins stable durant la journée (9h à 22h) alors que celle de la TV se concentre dans la soirée.
Autre aspect qui tend à démontrer l’importance du mobile est l’implication de Google dans cet outil : Pensez-vous sincèrement, qu’une telle multinationale s’intéresserait autant à un outil si elle n’était pas certaine de sa croissance future ?
Pour l’annonceur, deux solutions s’offrent à lui : le site mobile ou l’application. L’idéal est, bien entendue d’avoir les deux. Personnellement, je pense que le site mobile est une base qui va devenir indispensable.
Mais l’application va avoir une importance de plus en plus grande. J’en veux pour preuve l’évolution de Google aux Etats-Unis. Ainsi, la version mobile du moteur de recherche Google permettra de trouver des applications directement lors d’une recherche sur le Web. Un clic sur le lien proposé dans la page de résultats du moteur renverra directement sur l’Android Store ou l’AppStore d’Apple permettant de télécharger le logiciel.
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Source : www.zdnet.fr, www.abondance.com
